花蓮403強震發生在兒童清明連假前夕，儘管影響景區出遊人潮， 但卻意外帶動逛街人潮，連假四天各百貨商場人潮至少增5％，搭上 正值母親節檔期前哨戰夏日購物節，百貨業者業績增長10％至20％不 等，其中新光三越更因超級購物節多重超高回饋，整體業績成長15％ 。

　　新光三越指出，主要成長除主力化妝品因話題新品及價格超優惠限 量商品表現優異，連假休閒服飾、男女服飾、運動鞋及潮鞋等外顯商 品皆成長超過1成，同時隨著電價漲帶動節能家電換機潮，如冰箱、 洗衣機等購買需求提升超過2成。

　　今年兒童清明連假四天，受到地震及氣候不穩定影響，加上連假期 間各大百貨商場推出體驗展及親子活動吸客，相對百貨來客增，環球 購物中心連假期間整體業績年增超過10％，其中又以換季、出遊商機 發酵，從休閒換季服飾、適合全家同樂的手作體驗、餐飲美食等業績 成長逾20％最為顯著。

　　遠百指出，因連假前遇強震影響，不少出遊行程取消而轉進鄰近百 貨商場參與親子活動，全台除花蓮門市受影響，在兒童節親子活動帶 動下，不少返鄉客趁機幫家裡汰舊換新電視機、電冰箱，帶動整體近 1成業績成長，而南台灣天氣好加上演唱會，讓百貨大賺人氣與連假 商機，業績開出紅盤，尤其餐廳、服飾及家電，人氣買氣雙雙帶動， 來客數對比去年同期成長2成。

　　遠東SOGO百貨連假及母親節化妝品檔期等雙乘效應，帶動整體人潮 、業績約成長1成。其中家電買氣旺，連假期間成長約3成，餐飲表現 也有1成的成長。

　　微風集團在全館滿千送千點、滿萬送萬點，加上首六日聯名卡限定 加碼回饋帶動下，連假業績成長20％。

　　其中精品表現亮眼，連假業績大幅成長約2倍，而化粧品則全賴主 顧客高回櫃率帶動業績成長20％；復興微風廣場地下樓美食街與廣場 雖進行改裝施工，但現有餐飲品牌業績也較去年同期成長3至4成。

403大地震全台有感劇烈搖晃，多家百貨、超市、超商都受地震影響。超商方面，全家、統一超則因門市數量遍布全台，表示將持續盤點並全力協助門市所需，保守估計應有數百家店受損。

至於百貨業，昨日停業檢修的台北微風南京、花蓮遠百及花蓮愛買可望在今天恢復營業。超市方面，包括全聯、大潤發、愛買等也受到不少損害，不過，多數在今天恢復營業，全聯花蓮據點則積極恢復中。

遠百表示，已在第一時間撤離館內人員並暫停營業一天，經後續檢修及整理，預計今日可恢復營業。微風集團則說明，台北微風南京店昨日執行地震後安全檢修，今日與其他各館都正常營業。

其他昨天受地震影響延後營業的百貨商場則有台北大直百貨「NOKE 忠泰樂生活」、Global Mall新北中和、遠百竹北店及遠百信義A13。

另外，遠東SOGO敦化館、中壢館則傳出外牆磁磚剝落、玻璃震碎等狀況，但與新光三越、台北101相同，全台各店維持正常營業。

超商方面，全家表示目前各地災損正陸續盤點，將持續提供店鋪各項安全及營業協助。統一超則提到，第一時間已啟動相關安全作業，將積極協助門市，同時配合當地政府作業與需求。

亞馬遜AWS台灣28日舉辦智慧零售論壇，多家零售業者為其站台， 其中包括SOGO遠東及酷澎等。AWS台灣暨香港總經理王定愷表示，AW S將過去多年來零售的經驗提供給客戶，協助其有效預測顧客行為及 避免過多庫存。未來將導入AI提供智慧預測及精準搜尋。

　　王定愷指出，AWS本身就是線上零售業的龍頭，具備逾25年的人工 智慧（AI）、機器學習（ML）技術。這些經驗可以有效協助零售業者 ，例如，AWS可以從消費者的點選及瀏覽行為中，預測其喜好，根據 此資料，為客戶提供進、銷、存彈性調整的建議，尤其是針對有時效 性的食材等，客戶可以減少庫存及備料。

　　AWS認為，數位通路帶動零售業者對資料庫、線上平台、網路流量 的需求日漸增加。AWS可以幫助零售業者整合全通路的系統與數據， 讓數據成為新石油，並用最少的成本創造最高的效益。

　　另一方面，AWS看到了生成式AI的潛力，未來運用AI技術，推出智 慧搜尋、智慧預測等功能。

　　日本便利商店龍頭FamilyMart也分享，該公司的行動支付應用程式 下載量已經超過1900萬次。FamilyMart依據交易量調整IT資源使用量 ，確保FamiPay服務滿足高峰期交易需求。

　　台灣知名客戶為遠東SOGO。該公司2023年周年慶期間，AWS提供彈 性算力及雲端服務，順利處理客戶各項需求，如來店兌換禮、滿額禮 、銀行來電禮等，消費者不需拿發票排隊兌換，直接利用App即可得 兌換禮贈或點數。

　遠東SOGO忠孝館春季盛事—北海道展，即日起至4月7日，一連17天 帶來北海道及日本各地人氣甜點、海鮮及工藝品，其中有17家初登場 與16家實演，一次匯集，帶給消費者味覺、視覺都滿分的美食饗宴。 活動期間於指定日期消費滿1,000元，可兌換春櫻茶杯、花盤還有日 本原裝進口有田燒碗等消費禮；此外持快樂購卡於日本展，當日累積 消費滿2,000元有機會抽中頭獎「台北—佐賀雙人來回機票」，SOGO 表示今年「日本展」整檔表現預計將可成長10％。

　　活動邀請北海道當地人氣品牌帶來濃醇香的起司蛋糕—初登場FAK E surprisesweets、FROMAGE杜的起司蛋糕，100％使用北海道牛乳製 作而成，濃郁的乳香味搭上綿密的口感，起司控絕不容錯過。還有S OGO獨家商品—北海道新千歲機場限定的人氣當紅伴手禮，KINOTOYA －「開拓の詩」三層巧克力餅乾，此外擁有77年歷史的老店－柳月年 輪蛋糕也是每次日本展必買的品項。

　　另家初登場必嘗的還有京都70年老店—江戶川鰻重，想要淺嚐的也 有蒲燒鰻串；茶席區則有日本國民美食—三重縣的伊勢烏龍麵，Q彈 好滋味，擄獲饕客味蕾。

　　日本工藝同樣深受矚目！此次邀請北陸三縣—福井、石川及富山來 台參展，並邀請當地職人岡田禎介及天野真一來台，帶來著名的輪島 塗飾皿、漆磨杯等工藝品，立刻入手來自日本的極致工藝。

　　有2300年歷史的石浦神社，是金澤市最古老的神社，以保佑戀愛最 為靈驗，此次特別來到SOGO進行結緣之旅，給消費者沉浸式體驗。

　　民生、商業電價都要漲，物價漲勢也不停歇，繼精品香奈兒起漲逾 4％，化妝品亦由萊雅、雅詩蘭黛集團等起價平均3％，面對母親節前 哨戰化妝品購物節，遠東SOGO祭出比去年多10％回饋，等同周年慶規 格迎戰，包括台北忠孝、復興與天母三店化妝品業績上看10％成長。

　　全台化妝品坪效最高的SOGO忠孝店長賴必昌指出，去年總體化妝品 專櫃業績呈現「上肥下瘦」，上半年增長雙位數、下半年相對持平使 得全年化妝品專櫃市場呈6％成長，也使得今年上半年衝刺化妝品業 績要再加一把勁，除了回饋加碼，以往只送不收電子商品券，今年又 送又收，讓消費者在回饋抵用上更具吸引力。

　　業界分析，去年各家百貨店業績都是成長，尤其是擁有精品的百貨 單店成長最大，但今年隨著國人出國潮，整體精品業績成長趨緩，以 SOGO復興店來說，前二月精品業績約減2％～3％，SOGO忠孝店化妝品 業績前二月也是約減2％～3％，但3月新品一上市，業績再衝出，截 至目前為止，精品、化妝品業績都是持平，估此波母親節化妝品促銷 有望讓業績推升10％成長。

　　預計SOGO台北店母親節化妝品促銷將於4月2日起登場，台北三店超 過萬項美妝保養優惠組，首波化妝品區還有單筆5,000元送500元電子 抵用券、指定彩妝香氛男士保養單筆3000元送300元電子抵用券，今 年再把券加倍放大使用，首度祭出化妝品可收券超好康，滿額再加贈 「300元男女服飾鞋內衣寢具家用折價券」，指定銀行消費滿額還有 4％電子抵用券等。

　　百貨業去年在疫後消費大復甦、精品提價等帶動下，不僅營業額多 數創新高，獲利部分也創近期新高，繼遠百、SOGO之後，包括新光三 越、台北101等，27日董事會通過2023年財報。

　　台北101去年每股純益1.51元，相較前年增長45％，已超越疫前高 峰，而新光三越每股稅後純益（EPS）約2.5元，擬配息與前年一樣現 金股利2元。無獨有偶，兩家百貨的日商大股東均有望在配息下荷包 滿滿。

　　新光三越2023年全年營收達945億元，與前年887億元相比，年增6 .7％，EPS 2.5元亦年增逾13％。

　　新光三越主要受惠於疫後餐飲、精品挹注，加上每年至少30個樓層 改裝綜效顯現。另外，全台「百貨店王」台中中港店業績達258億元 ，台南西門店174億元，信義新天地近300億元，今年雖因出國潮精品 相對看平，但在改裝力道不停歇下，業績目標上看989億元。

　　台北101去年在疫後消費大復甦下，營收達57.91億，年增26％，獲 利相對往上，來到22.16億元，已超越疫情前2019年的22.02億元；其 中101購物中心在精品改裝擴大與提價效應下，全年業績衝破220億元 、創新高，惟國際觀光客來台指標的101觀景台，去年參觀人次129萬 ，距離高峰200萬還有一段路，今年會持續導入新客，以穩固地標商 場地位。

　　SOGO百貨上月董事會通過財報，EPS約2.65元，獲利為近十年新高 ，擬發放每股現金股利2.3元；2023年SOGO業績衝上528億元新高，年 增10％，主要拜改裝效益，台北忠孝、復興、天母店業績首度突破3 00億元，新竹店突破65億元，復興店在一線國際精品灌頂下業績達到 198億元。

　　另外，SOGO 2024年兩岸雙展大店，包括SOGO大巨蛋與大陸重慶遠 東城可望持續成長1％，達533億元再創新高。

　　至於遠百受惠疫後實體零售消費復甦、內需暢旺的挹注，2023年單 體營收達628億與獲利雙創新高，淨利27.52億元，EPS達1.95元，創 13年來新高，較上年增長逾42％，擬配發現金股利1.6元。

　　今年起台北大巨蛋賽事連連人潮湧入東區，不僅帶動東區夜經濟狂 潮，SOGO大巨蛋更預計5月底登場的14家大型餐廳準備挑戰信義區夜 經濟地位，擁A9、A11深夜食堂與餐酒吧為首的新光三越信義新天地 ，則一口氣導入獨食燒肉品牌IKIGAI、餐酒吧BLAH BLAH、inari Iz akaya等三家餐廳，鞏固夜經濟勢力。

　　全家轉投資興櫃全家餐飲，旗下一人燒肉品牌IKIGAI預計30日搶進 餐飲超級戰區信義區，於新光三越A8館開出2號店。全餐指出，IKIG AI的1號店－天母大葉高島屋店開業一年多來仍是排隊店，主力客源 為家庭客，信義店主力客層設定為上班族；IKIGAI今年預計展至五家 店，第三店評估進駐內湖科學園區，第四店計畫落腳台南。

　　全餐指出，根據統計，台灣單身經濟規模超過5,000億元，加上疫 後獨食型態興起，共桌不共食成為新趨勢，IKIGAI在2022天母高島屋 開店後至今仍是一位難求，此次進駐百貨餐飲超級戰區信義區於新光 三越A8開出2號店，主打高貴但平價、最低280元起，日本山形A5和牛 或美國Prime等級牛肉千元以下就可吃得到，預計客單價會比天母店 還高一點。

　　新光三越信義新天地指出，除獨食燒肉吧，A8地下一樓改裝亦引進 BLAH BLAH啤酒吧，預計28日開幕，準備結合A8地下一樓戶外廣場， 提供信義區上班族「下班後」紓壓好所在；而一向擁深夜餐酒吧聞名 的A9館，也將於4月起開出inari Izakaya居酒屋，為MMHG湘樂餐飲集 團自創日式餐飲品牌。

　　雲端服務商不約而同看好零售產業上雲需求，亞馬遜雲端服務商A WS預計於3月28日舉辦智慧零售論壇，遠東SOGO將以成功案例的身份 亮相。

　　而萬里雲（Cloudmile）預計4月下旬舉辦新零售進化論壇，屆時G oogle Cloud及KKday均會為其站台。

　　業者表示，零售產業目前遇到的挑戰包括資料破碎及客戶流失，因 此，雲端服務商如AWS及Google Clould提出，利用雲端來因應即時大 量的流量擴充，以及運用AI進行精準行銷等建議。

　　AWS台灣鎖定智慧零售產業，預計28日在台北舉辦智慧零售論壇。 AWS將邀請日韓台等業者分享智慧零售的轉型過程。日本FamilyMart 財務與數位業務系統總經理田口宏，將剖析日本全家FamiPay數位轉 型關鍵、韓國AWS零售及消費品業務發展主管Homin Kim也將針對亞馬 遜如何協助韓國零售巨頭，創造最佳客戶體驗，進行分享。

　　台灣方面則是邀請遠東SOGO資安長葉為立，分享遠東SOGO上雲之旅 。2023年周年慶期間，遠東SOGO在12天檔期內累計120億元營收，平 均每天營收達10億元，每分鐘有上百萬訂單需處理，周年慶期間系統 備增20～30倍需求，而AWS提供彈性的算力及雲端服務，順利處理客 戶的各項需求，如來店兌換禮、滿額禮、銀行來電禮等，透過APP即 時計算，消費者不需拿著發票排隊兌換，直接利用APP即可得兌換金 額。據了解，遠東SOGO應用程式（APP）使用者達140萬，其平均消費 金額為未下載APP者的1.4倍。

　　萬里雲預計4月23日在台北舉辦「CloudMile x Google Cloud新零 售進化論壇」。KKday將分享運用Google AI模型，打造出聊天對話機 器人、FAQ知識庫，並運用AI的翻譯功能，將網站內容翻譯成六國語 言，同時針對使用者進行商品推薦。Google Cloud的零售客戶還有線 上購物業者PChome Online，該公司則是利用Google的AI服務，推薦 消費者合適的商品組合並且提高轉換率。

　百貨業為提振化妝品買氣業績，瞄準上半年最大檔期母親節，展開 預購活動搶商機，線上電商平台更是率先實體通路提前促銷開戰。新 光三越beautySTAGE美麗台聯手排行榜綜合網站＠cosme，推出精選年 度清單限期全站消費滿3,000元現折200元，遠百體系則推VIP預購化 妝品3,000送300，大江購物中心則有資生堂等新櫃登場主打特惠正貨 並推出3,000送200促銷，期待帶動3月業績成長。

　　新光三越beautySTAGE指出，Estee Lauder雅詩蘭黛特潤超導全方 位修護露再次霸榜年度綜合大賞，推出小棕鐵粉囤貨組限時51折，而 有「光圈眼萃」之稱的CLARINS克蘭詩黃金亮眼激萃、LANCOME蘭蔻超 未來肌因冰珠亮眼粹，及SHISEIDO資生堂國際櫃紅妍超導循環眼部精 華，分別獲選眼部精華大賞第一至三名，其中LANCOME限時61折。

　　根據百貨業者指出，近年來因疫情影響，保養品與化妝品專櫃業績 持續低迷，去年儘管已經脫離疫情，但買氣回復速度慢，仍比疫情前 差一些，尤其是去年下半年國境開放，多數女性選擇機場免稅店或赴 日購買，今年前二月更慘，不僅化妝品、服飾也是在境外採購，導致 百貨業包括化妝、服飾與精名品均受衝擊，3月雖然買氣漸有起色， 但衝勁不足，不少百貨業者連同線上同步提前開戰化妝品促銷。

　　包括新光三越、遠百、SOGO等連鎖體系，今年前二月營收不是較去 年同期持平，就是小幅衰退，3月出國人數相對減少下，百貨春妝、 春裝上市，加上精名品與化妝品開始舉辦VIP鑑賞會，或有機會再帶 動新動能。

　　另有百貨業者利用改裝新櫃登場吸客，趁勢促銷化妝品促銷，包括 統一時代百貨台北店、大江購物中心等，大江SHISEIDO資生堂、蕾莉 歐、F’ees等美妝香氛品牌以全新店裝於一樓登場，除推出各式優惠 組合，並祭出消費滿額贈送電子現金券雙重好禮回饋，APP加贈100。

　　百貨業上半年折扣最優惠的母親節檔期前哨戰，今年照例由中台灣 百貨業者率先開戰，其中廣三SOGO全館感謝祭、大遠百美麗購物節V IP預購於13日登場、中友32周年慶14日起開打。中部三大百貨業者樂 觀預期，今年母親節檔期業績可望成長3％～5％。

　　近期股市表現強勁，台中百貨業者感受到進入3月以來業績猶如「 倒吃甘蔗」，買氣直線上升，終於擺脫前二月的業績下滑陰霾。

　　不僅首季業績重返正成長可期，且預期上半年景氣好轉，消費力道 增加，母親節檔期均不惜重砸高額預算刺激買氣，搶攻逾百億的購物 商機。

　　台中大遠百美麗購物節13日至20日VIP預購開打，除了消費滿額送 外，看好中台灣金字塔客群消費力，4月中將舉辦香奈兒（CHANEL） 精品旗艦店開幕及多場品牌鑑賞茶會，邀請VIP顧客共襄盛舉，力拚 帶動全館業績成長5％、整檔業績目標挑戰40億元！

　　台中大遠百主管表示，精品業績占了台中大遠百整體業績逾5成， 為了鞏固業績，同時吸引更多金字塔客層上門，一樓的香奈兒與愛馬 仕（HERMES）兩大國際精品砸重金大改裝，將變身為旗艦大店，雙品 牌估一年可為大遠百貢獻達75億元的業績！

　　廣三SOGO全館感謝祭13日起開放預購、19日正式開跑。廣三SOGO百 貨新上任店長尤榮川表示，今年特別邀請療癒系新星插畫「蜜可魯」 擔任代言人，加上全館祭出滿千送百、銀行滿額禮、化妝品最低下殺 4折起等促銷活動，最高回饋達19％，母親節整檔業績目標挑戰15億 元，年增3％。

　　中友百貨32周年慶首波促銷戰14日起跑，推出滿千贈點、SKECHER S聯名會員禮、愛地球扣點抽大獎、品牌日加碼及刷卡滿額贈商品禮 券等多重好禮，整檔業績目標17.6億元，年增5％。中友百貨店長陳 俊華表示，中友32周年慶投入1.8億元促銷預算，最高回饋率可達26 ％。

　　位於台中七期的「誠品生活480」預計3月23日正式開幕，全棟B1至 7F匯集誠品書店及十家大型主題餐廳、逾百個人氣品牌，包括全台獨 家「侍老井精品和牛燒肉會所」、日本料理名店「初魚鮨」與「初魚 鐵板燒」、頂級甜點「LADY M」等人氣名店齊聚，為搶攻母親節購物 商機提前暖身。

　　受惠疫後報復性消費熱潮，百貨業去年營業額創新高，不過今年前 二月百貨業績較去年同期普遍衰退，不少百貨業主回應民眾「都出國 了」，服飾、化妝品、精品銷售都較去年同期減少。前二月新光三越 、SOGO業績力守平盤，遠百全台業績年減4.56％，就連精品outlet華 泰名品城業績也小減1％；台北101、微風、環球、大江等購物中心則 相對正成長，其中101前二月業績年增8％。

　　不過業者認為，3月主顧客都回國了，人潮與業績回流，加上今年 農曆年落在2月，許多新妝、新裝上市活動延至3月，樂觀第一季整體 業績仍將維持正成長。

　　新光三越高層即表示，因春節落點差異，往年百貨業1、2月業績都 會一起看，今年前二月新光三越營業額相對持平，主要是國人都出國 了，包括化妝品、精品、甚至服飾都選擇在國外添購，也使得精品銷 售成長動能趨緩。台北101即指出，前二月營收成長8.28%，其中精品 業績成長幅度最低，除去年基期高的因素外，跟國人出國潮大有關係 。

　　遠百、遠東SOGO百貨亦觀察出國際精品近二月消費相對退燒，以1 、2月出國人流可估算出國內精品消費確實減少，且服飾與化妝品亦 不如預期；遠百前二月營收101.72億元、年減4.56％，遠東SOGO百貨 前二月營收持平。微風雖復興本館正在改裝，但今年前二月業績仍年 增2.5％。

　　環球購物中心挾三鐵共構與捷運人潮優勢，今年前二月業績年增近 5％，主要是春節期間六大車站店受惠返鄉走春人潮多帶動業績，加 上區域購物中心有年節家電家用銷售，不會因精品退燒而影響整體業 績；桃園大江購物中心3月人流依舊旺盛，歸功於年前改裝奏效催升 前二月業績年增1％；華泰outlet精品業績占比高，受出國潮衝擊較 大，業績小衰。

　　Big City遠東巨城購物中心2024開春延續去年旺勢，加上首兩月近 60場跨年與新春相關活動，帶動業績表現持續超越去年同期，逆勢成 長。緊接著為今年再創新高做準備，巨城持續進行20％換櫃改裝，巨 城董事長李靜芳強調，大型購物中心是社會的縮影，預測並滿足全齡 需求是基本功，進一步成為共同美好回憶，則是巨城真心服務的魅力 。

　　巨城去年營收167億元（含遠東SOGO百貨新竹店）雙位數成長，在 堅持高品質、高績效、具體驗式及多元豐富三大原則下，每年20％換 櫃率提供消費者購物新鮮感，不斷引進桃竹苗獨家，亦同時維持全館 4成品牌業績需為該品牌在全台連鎖排名前三名的高坪效，因而成為 兵家必爭之地，同時平均二至三周替換來自各地超夯話題的Pop-upS tores快閃店，更是廠商爭相排隊進場試水溫指標。

　　以去年來說，包括運動時尚品牌lululemon、NB1906，天然髮肌保 養juliArt，收藏玩家最愛的POP MART、GAGA Monster史萊姆怪獸星 球等全台旗艦店接連開出，至今熱度不減；預計今年目標將完成逾2 ,500坪改裝，其中春節新引進的「DJI」飛行影像以及網美必用「VI VO」，皆雙雙創下全台單日最高業績。

　　巨城深耕數位逾十年，在建構穩固的80萬FB大軍、高IG互動、與友 善好用APP等數位工具下，每次活動號召人潮均超乎預期，以創新多 元共好共榮核心價值，提供民眾、學生、藝文團體和街頭藝術表演者 一個實現自我的舞台，讓參與者在互動中累積生活美好，至今已攜手 近500個產官學單位用愛搭起舞台，讓近260個公益弱勢團體受惠。而 在持續「善循環」部分亦吸引顧客、廠商與合作夥伴共同加入支持青 創店家、倡議環保概念，整合超過30所桃竹苗校園藝文美術展、舞蹈 發表。

　　遠百受惠疫後實體零售消費復甦、內需暢旺的挹注，2023年合併營 收與獲利雙創新高，歸屬母公司業主淨利27.52億元，每股稅後純益 （EPS）達1.95元，創13年來新高，較上年增長逾42％，董事會決議 ，擬配發現金股利1.6元。

　　除了獲利表現亮眼，遠百轉投資遠東SOGO百貨上周董事會也通過財 報，每股稅後純益達2.65元，董事會決議配發每股現金股利2.30元， 為近10年新高紀錄。

　　遠百指出，去年上半年在疫後復甦與政策利多帶動下，營收明顯成 長，觀察今年整體市況，上半年比較拚，將透過各式活動帶動人流進 館，全年仍保持樂觀。遠百今年改裝將集中在大店，包括台中大遠百 與板橋大遠百等，預計全年個體營收目標成長2％，上看640億元。

　　遠百強調，今年前二月營收持平，2月春節檔期帶動全台人潮微增 ，整體業績較去年同期成長近1成，其中化妝品成長直逼2成，女用、 餐飲也成長1成，精品、女裝銷售表現尚佳，3月逢春妝、春裝上市採 購旺季，遠百力拚首季營收追平去年同期。

　　遠東SOGO百貨去年業績衝上528億元新高，年增10％，今年兩岸雙 展大店，隨著台北大巨蛋啟用後話題不斷，SOGO營運的SOGO CITY將 在今年上、下半年開出D區巨蛋以下的14家大型餐廳、C區地下街商場 等，大陸重慶遠東城預計上半年陸續分期試營運，在兩個大型商場加 入下，遠東SOGO業績可望持續成長1％上看533億元，預計2026全年營 收爆發。

　　遠東SOGO大巨蛋SOGO CITY第一階段D區14家餐廳將於5月開幕，8月 開出第二階段的C區地下街商場，屆時將成為台灣最漂亮的地下街； 至於A區影城預計2025年5月開出，B區主體零售商場2025年8月營運， 預計主體商場有機會囊括一線精品、化妝品，初估全開3.6萬坪賣場 ，首年業績上看100億元。

　台灣超市展店軸線龍年轉向頂級超市，去年日本LOPIA超市進軍台 中後，今
年接連在桃園、新北環球展店均掀起風潮，緊接宏匯廣場亦 將展店，預計今年
展至少10家；而Mia C’bon在統一接手後，亦喊出 一年至少展店2家的發展目
標，甚至開進離島金門昇恆昌，預期頂級 超市的展店潮，將為今年超市業挹注
不少新動能。

　　根據經濟部統計，國內超市營業額自2019年突破2,000億元後，業 績連年成
長，疫情年2020年更出現雙位數增長，去年整體超市市場規 模達到2,582億元、
年增1.4％。

　　然疫情過後，超市市場成長出現緩降趨勢，主要少了疫情紅利及超 商搶食
所致；量販業少了疫情紅利的挹注，去年業績出現2.2％的衰 退，營業額降至
2,437億元。

　　近年台灣超市發展迅速，龍頭全聯貢獻最大，目前全聯在國內超市 界的市
占率高達6成7，主攻社區街邊店，反觀主打進口生鮮商品的c ity’super、Mia
C’bon等頂級超市，展店相對慢。

　　國內的頂級超市，多數與百貨公司產生連結；綜觀全台百貨、購物 商場的
超市，除Mia C’bon、LOPIA外，包括新光三越、SOGO、微風 等均有自營超
市，遠百轉投資亦有日系city’super精緻超市，其中 新光三越超市「美麗市
場」全台達12家，去年於台北東區Diamond T owers開出最新型店，頂級肉品、
水果與價格成為各家比價重點，商 品獨特、價格合理與服務到位，成了關鍵優
勢。

　　日本連鎖超市LOPIA自去年來台開出首號店後，今年接續於桃園、 新北中
和環球購物中心開店，預計還會在新莊宏匯、永和比漾廣場展 新店，預計五年
內要在全台展店30家，其中今年展店將突破10家。L OPIA在日本有超過80家
店，以肉品專賣店起家，認為台灣市場仍大有 可為，尤其是生鮮肉品與熟食。

　　Mia C’bon在去年底開出多家新店，包括進駐金門昇恆昌商場，成 為離島
首家頂級超市，蔚為話題。家樂福總經理王俊超曾表示，Mia C’bon全台雖只
有22家，但毛利率相對高，未來每年會以至少2家速 度展店，進駐百貨商場或
Outlet購物中心。

　　春節後百貨業全面動起來，大舉投入改裝，蓄積營運成長新動能。 新光三越規劃全台全年改裝計26個樓層、逾千櫃約30％幅度，第一季 主力在餐飲、下半年則為流行時尚；統一時代百貨與大江購物中心光 是前二季就有高達2至3成幅度的改裝，規模更勝往年，預計改裝後相 關樓層業績成長至少10％。

　　根據業界觀察，去年因疫後報復性消費潮墊高基期，加上今年春節 落點差異，餐飲業發市較晚，春節假期比去年少三天，即便2月多了 一天「229」，總體業績較去年同期成長不易。百貨業者反應，連假 期間南北人潮爆，中台灣相對有限，但北台灣有國外觀光客包括信義 區101、新光三越、南西商圈等相對餐飲好、買氣也佳，但南台灣空 有人潮，買氣不好，前二月營收要做年成長不簡單。

　　改裝吸客成了當務之急，以新光三越信義新天地來說，第一季就有 不少新餐飲吸客，台北南西店也不差，新光三越今年規劃全台將有2 6個樓層、逾千個櫃位調整，上半年主軸餐飲，下半年新進品牌以流 行時尚潮流精品為主，總計約30％的幅度改裝，力拚全年千億業績目 標。

　　遠百1月營收較去年同期下滑近2成，今年春節假期少國際精品表現 不如預期，觀察前二月業績較去年同期下滑，3月則期待化妝品春妝 與服飾業春裝上市搶客。改裝部分，今年規劃台中大遠百包括愛馬仕 改裝擴大，竹北遠百進新櫃。

　　SOGO除了大巨蛋SOGO CITY的D區14家餐廳、C區地下街商場，陸續 在5月、8月先開，SOGO復興店一線國際精品將從1、2樓延伸至3樓， 4樓與5樓改裝則先於2、3月陸續登場，預期新增10個進口品牌進櫃。

　　統一時代百貨台北店今年改裝幅度增加3成，預計18家櫃位全新進 駐，今年春季改裝將近30個櫃位，改裝規模更勝往年，包含服飾配件 、家用家電、餐飲以及保養香氛等品牌，其中也包含不少網路品牌像 是PrettyAim等，還有來自迪化街的「稻舍食館」等等，可望帶動新 一波業績成長。

　　桃園大江購物中心亦在第一季陸續引進逾10支網路品牌，包括D＋ AF.、AIR SPACE、ROBINMAY、YBG等Z世代網路品牌，接續還有第二波 SAIME MINI等品牌進駐，預估調整後該樓面年度業績成長10％。

　今年春節連假七天，不少人選擇在台或返台過年，不僅探親走春人 潮湧現在全
台各地，尤其南台灣燈會與黃色小鴨等打卡景點更帶動人 潮，也帶動周邊百貨商
場、車站商場人潮與錢潮，包括新光三越、遠 百、SOGO、微風、環球、巨城等
百貨業者，龍年春節檔期繳出業績成 長5％～15％的亮麗成績單。

　　新光三越指出，春節期間返鄉人潮，持續帶動中南部分店採購人潮 ，包括台
中中港店、高雄左營店等新餐廳登場，台南新天地則有燈會 特展吸客，及信義新
天地皮卡丘寶可夢等，帶動整體來客成長5％、 業績成長。

　　遠百指出，去年兔年春節連假長達10天，出國人多，今年龍年連假 較短，國
人普遍留在台灣過年，7天假期整體業績年增近1成，加上西 洋情人節助攻，連假
期間化妝品業績成長幅度直逼2成，女用、餐飲 也有增長1成佳績。

　　遠東SOGO百貨表示，儘管去年疫情解封後報復性消費潮墊高基期， 今年春
節連假期間入店客數、業績仍有雙位數成長，美食街或餐廳從 除夕前一周一路旺
到大年初五，都是一位難求。

　　微風今年春節連假受惠走春人潮眾多等因素，整體業績比去年春節 成長超過
3成，其中精品、珠寶表現最亮眼，熱買商品以聯名及龍年 限定款式為主，業績
成長3成，餐廳餐飲成長超過2成。

　　而購物中心部分，環球Global Mall、新莊宏匯廣場等春節連假期 間，業績、
人潮雙成長，年增近10％，再創歷年春節業績新高。

　　每年農曆春節無論是百貨、超商、超市量販、甚或各大品牌福袋總 會吸引賭性堅強的消費者搶購「試手氣」，不管是300元有找，還是 1,000元福袋，重點是要抽到汽車大獎，但偶爾也會出現福袋內容物 「不符合期待」而遭撻伐。零售業認為，近年來抱怨福袋內容物的消 費者已經不多，大年初一買福袋反而成了過年儀式感，也讓這項在台 超過30年的春節活動歷久不衰。

　　福袋起源於日本百貨公司於新年時的一种銷售方法，商家將多件商 品裝入布袋或紙盒中進行銷售，對於消費者而言，福袋相當於商場打 折優惠，而且在購買時對於福袋內容品的期待感甚具吸引力。

　　台灣則在SOGO、新光三越等日系百貨帶動下，春節福袋每每成為大 年初一消費者徹夜排隊搶購的過年儀式，且此風潮更延伸至超商、超 市、量販，以及各大服飾、咖啡與生活專賣店品牌，像同樣來自日本 的muji無印良品就引進日本過年福罐，UNIQLO也延續福袋銷售。台灣 獨有銷售手法還有搭配抽獎，百貨業者在籌備福袋的前半年就會找汽 車業者合作，近年來，汽車業者合作愈來愈少，流通業者甚至會自掏 腰包買車來抽以刺激購買福袋動機。

　　不過，隨著零售數位化，近五、六年來百貨公司在大年初一已少見 徹夜排隊搶買福袋的人潮，主要是開放線上預購，大年初一到店拿福 袋，還是可將客人從線上導入，也因為開放線上預購，所以每年線上 買福袋試手氣的年輕人也不少，目前大年初一實體大排長龍要買福袋 的盛況大概只有在全台全聯門市可見，全聯今年線上線下都有賣，而 且不僅止福袋，近年還增加福箱、福鍋等任君選購，且愈貴愈早賣完 。

　日本連鎖超市LOPIA自去年來台開出首號店，掀起逾3,000粉絲搶購 日本和牛肉狂潮後，接續於桃園展店，1日於新北中和環球購物中心 開出台灣3號店，也是雙北首店，儘管營業面積僅有隔壁Mia C’bon 歐系超市的一半，但在日本和牛等肉品高客單加上現做壽司等帶動下 ，有機會帶動破億元業績，與Mia C’bon不相上下。

　　根據LOPIA規劃，五年內要在全台展店30家，其中今年展店挑戰突 破10家。LOPIA在日本有超過80家店，以肉品專賣店起家，中和環球 店為全球第88家店，且緊鄰既有的統一家樂福旗下頂級超市品牌Mia C’bon，環球購物中心強調，一次集結兩家不同品牌超市為業界首見 ，並認為LOPIA百分之百日本商品，與6成以上歐美進口商品與在地產 品，商品與客群不衝突。

　　Mia C’bon在去年底前接續開新店，包括進駐金門昇恆昌商場開出 在地首家頂級超市。家樂福總經理王俊超曾表示，Mia C’bon全台雖 只有22家，但毛利率相對高，未來每年會以至少2家速度展店，進駐 百貨商場或Outlet購物中心。

　　綜觀全台百貨、購物商場超市除了Mia C’bon、LOPIA外，包括新 光三越、SOGO、微風等均有自營超市，遠百轉投資亦有日系City’s uper精緻超市，其中新光三越超市「美麗市場」全台達12家，去年於 台北東區Diamond Towers開出最新型店，頂級肉品、水果與價格成為 各家比價重點。

　看好國人精品消費力，2024年歐美日等國際品牌進軍台灣數量將創 近五年新高，包括新光三越、SOGO、微風等百貨業者積極爭取進駐。 另一方面，二、三線商場與郊區購物中心積極拉攏本土電商品牌開實 體店，龍年各百貨商場新櫃登場，呈土洋大對決。

　　百貨業近年衝人流、衝業績全靠一線精品、餐飲兩大利器，但國際 一線精品、專櫃化妝品牌，基於全球策略在台開新店很難。

　　至於餐飲部分近兩年猶如吸客機，不斷導入百貨商場，惟2024開年 百貨業新櫃進場不斷，不僅餐飲，還有不少歐美日、本土電商品牌開 新店，寶可夢策略等模式亦不斷吸人流，加上時尚新品牌進駐也成了 年輕客進場契機。

　　新光三越指出，疫後有很多品牌、廠商或是新概念店型，對商場來 說都是機會點，估下半年新進品牌，應該是新光三越這五年來的新高 ，主要在於國際精品在台灣疫情三年來業績不減反增甚至成長1倍， 國際品牌視台灣消費市場實力為指標，無論歐美或日本品牌均積極搶 進台灣市場；SOGO復興店預計4樓與5樓改裝2月起陸續登場，不少時 尚品牌將進駐展新店；微風亦強調，接續下半年會有高端潮流品牌進 場。

　　而另一股勢力則是本土自電商起家的服飾與生活品牌，亦在近期陸 續進駐信義區ATT商場、桃園大江購物中心。ATT、大江指出，均以國 外快時尚、輕奢品牌與本土電商品牌「混搭」設櫃，除了強化年輕人 在實體線下採購「混搭」需求外，最重要是讓線上線下品牌達成雙贏 。

　　惟蛋黃區一線百貨業強調，無論網路服飾、鞋類甚或皮件、首飾配 件等品牌進軍線下開實體店，都先以年度快閃或特賣著手，主要是延 續疫情三年線上購物需求，但疫後回歸實體，為避免拉低實體百貨平 均客單，只能以快閃店呈現，單一設櫃有風險，像是ONEBOY近年一窩 蜂進百貨在熱度已過，即有百貨店不到一年就撤，電商品牌實體化是 否呈現蛋塔效應仍需觀察。

　　看好國人精品消費力，2024年歐美日等國際品牌進軍台灣數量將創 近五年新高，包括新光三越、SOGO、微風等百貨業者積極爭取進駐。 另一方面，二、三線商場與郊區購物中心積極拉攏本土電商品牌開實 體店，龍年各百貨商場新櫃登場，呈土洋大對決。

　　百貨業近年衝人流、衝業績全靠一線精品、餐飲兩大利器，但國際 一線精品、專櫃化妝品牌，基於全球策略在台開新店很難。

　　至於餐飲部分近兩年猶如吸客機，不斷導入百貨商場，惟2024開年 百貨業新櫃進場不斷，不僅餐飲，還有不少歐美日、本土電商品牌開 新店，寶可夢策略等模式亦不斷吸人流，加上時尚新品牌進駐也成了 年輕客進場契機。

　　新光三越指出，疫後有很多品牌、廠商或是新概念店型，對商場來 說都是機會點，估下半年新進品牌，應該是新光三越這五年來的新高 ，主要在於國際精品在台灣疫情三年來業績不減反增甚至成長1倍， 國際品牌視台灣消費市場實力為指標，無論歐美或日本品牌均積極搶 進台灣市場；SOGO復興店預計4樓與5樓改裝2月起陸續登場，不少時 尚品牌將進駐展新店；微風亦強調，接續下半年會有高端潮流品牌進 場。

　　而另一股勢力則是本土自電商起家的服飾與生活品牌，亦在近期陸 續進駐信義區ATT商場、桃園大江購物中心。ATT、大江指出，均以國 外快時尚、輕奢品牌與本土電商品牌「混搭」設櫃，除了強化年輕人 在實體線下採購「混搭」需求外，最重要是讓線上線下品牌達成雙贏 。

　　惟蛋黃區一線百貨業強調，無論網路服飾、鞋類甚或皮件、首飾配 件等品牌進軍線下開實體店，都先以年度快閃或特賣著手，主要是延 續疫情三年線上購物需求，但疫後回歸實體，為避免拉低實體百貨平 均客單，只能以快閃店呈現，單一設櫃有風險，像是ONEBOY近年一窩 蜂進百貨在熱度已過，即有百貨店不到一年就撤，電商品牌實體化是 否呈現蛋塔效應仍需觀察。